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| Crédit image : Dazn |
La plateforme de streaming sportif continue de redéfinir les standards de l'industrie du divertissement sportif. Après une année 2024 marquée par des performances historiques, l'entreprise britannique affiche des ambitions encore plus élevées en 2025, visant à transformer son modèle économique, tout en consolidant sa position de leader sur le marché.
Un bilan 2024 historique : Croissance et investissement massif
Dazn a clôturé l'année 2024 avec un chiffre d'affaires record de 3,4 milliards de dollars (3,3 milliards d'euros), en hausse de 3,1 % par rapport à 2023. Ce résultat illustre une progression continue depuis 2021, où les revenus étaient encore deux fois inférieurs. Ce bond s'explique par l'expansion de son portefeuille de droits audiovisuels et ine augmentation significative de son audience mondiale.
Avec 300 millions de spectateurs mensuels repartis sur 200 marché, DAZN affirme sa position de plateforme de référence. Cependant, cette croissance rapide n'est pas sans conséquences financières : l'entreprise a enregistré un EBITDA négatif de 830 millions de dollars, reflet d'une stratégie axée sur des investissements massifs pour soutenir son développement.
Depuis sa création, DAZN a injecté près de 6,7 milliards de dollars dans son infrastructure, son contenu et ses acquisitions. L'une des opérations les plus marquantes de 2024 fut le rachat de Foxtel, le principal groupe de médias australien, pour 2,2 milliards de dollars. Cette acquisition stratégique, qui attend encore l'approbation des autorités de la concurrence, ouvre DAZN à un accès privilégié au marché australien, considéré comme essentiel pour son expansion future.
2025 : l'année de l'expansion globale
La plateforme OTT prévoit une augmentation significative de son chiffre d'affaires en 2025, avec un objectif fixé à 5 milliards de dollars, soit une progression de 76,5 % par rapport à 2024. A long terme, DAZN vise à atteindre 1 milliard d'utilisateurs à l'échelle mondiale, consolidant ainsi son statut de géant du streaming.
Ces ambitions reposent sur une stratégie diversifiée, combinant :
- Une offre d'abonnement flexible adaptée à des publics variés.
- L'acquisition de droits audiovisuels exclusifs.
- Une amélioration continue de l'expérience utilisateur.
L'année dernière, l'entreprise a enrichi son catalogue avec des droits prestigieux. Parmi les grands succès figurent :
- La Bundesliga en Allemagne.
- La Serie A en Italie.
- La Pro League en Belgique.
- Les droits globaux du nouveau Mondial des clubs de la FIFA.
Le partenariat de 10 ans avec la National Football League pour le Game Pass NFL, en dehors des États-Unis, a également permis d'accroître de 35 % le nombre d'abonnés à ce service. L'audience de ma Super Bowl LVIII a , quant à elle, grimpé de 61 %, démontrant l'attrait de DAZN auprès des amateurs de sport.
En outre, la plateforme met un focus particulier dans la promotion du sport féminin. En 2024, DAZN a sécurisé les droits de la Serie A féminine en Italie pour trois ans, couvrant également la Coppa Italia et la Supercoppa. Cette démarche s'inscrit dans une volonté de diversifier son offre tout en répondant à une demande croissante pour des compétitions féminines.
Défis et opportunités : la route vers la rentabilité
Malgré ses succès, DAZN fait face à des défis majeurs. L'un des principaux reste la rentabilité. Si la plateforme a amélioré sa rentabilité opérationnelle de 50 % en 2024, ses pertes restent significatives. La réduction de l'EBITDA négatif sera essentielle pour garantir la viabilité du modèle économique à long terme.
Par ailleurs, la concurrence dans le secteur du streaming sportif, dominé par des acteurs comme Amazon Prime Video et ESPN, oblige DAZN à maintenir une longueur d'avance. Cela implique de continuer à investir dans des droits exclusifs, mais aussi d'innover en termes de technologie et d'expérience utilisateur.
Shay Segev, PDG du groupe, résume bien l'état d'esprit de l'entreprise : "2024 fut une année historique pour DAZN, mais ce n'est qu'un début. En 2025, nos ambitions sont encore plus grandes, et nous sommes bien positionnés pour atteindre nos objectifs d'un milliard d'utilisateurs". Cette déclaration reflète la vision audacieuse de l'entreprise qui ne cesse de repousser les frontières du streaming sportif.
Avec des investissements stratégiques, une portefeuille de droits élargi et un engagement clair pour l'innovation, DAZN est en passe de devenir la maison mondiale du sport. Cependant, sa capacité à équilibrer croissance et rentabilité sera déterminante pour transformer cette ambition en réalité.
En conclusion, la plateforme OTT se positionne comme un acteur clé d'un marché en pleine mutation en 2025. Quelques bouleversements ont déjà eu lieu aux Etats-Unis avec la fusion entre Hulu de Disney et Fubo TV, mettant un terme au lancement de Venu Sports. Pour sa part, DAZN incarne une nouvelle ère où les amateurs de sport du monde entier peuvent accéder, en quelques clics, à des évenements sportifs majeurs.
En Europe, elle est pratiquement présente dans les cinq grandes ligues de football après son entrée en France pour l'acquisition des droits de la Ligue-1 cette saison. Si les défis sont nombreux, les opportunités le sont tout autant. DAZN semble prêt à redéfinir encore une fois, ce que signifie être un leader mondial du streaming sportif.
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