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| Crédit image : Clark.com |
Le paysage du streaming sportif s'apprête un connaître un changement majeur aux Etats-Unis. Fubo et Hulu + Live TV, service de télévision en direct détenu par Disney, ont annoncé leur fusion, marquant une nouvelle étape dans la consolidation de l'industrie. Cette alliance stratégique, officialisé lundi, promet de renforcer leur offre tout en répondant aux attentes croissantes des amateurs de sport.
La fusion met fin à une bataille juridique qui opposait Fubo à Disney et ESPN. Cette dernière concernait le projet Venu Sports, une initiative conjointe de Disney, Fox et Warner Bros Discovery visant à créer une plateforme de streaming sportif. Fubo accusait ce partenariat d'entraver son développement et d'endommager son modèle économique.
Avec cet accord, Fubo retire sa plainte, et Disney, désormais détenteur de 70 % de la plateforme, intègre pleinement le service à sa stratégie numérique. Selon David Gandler, cofondateur et PDG de Fubo, cet accord ouvre la voie à une offre enrichie, incluant notamment ESPN+ et des réseaux sportifs régionaux, grâce à de nouveaux accords de distribution.
L'un des objectifs clés de cette fusion est la création d'un "skinny bundle" dédié au sport. Ce type de forfait, très attendu par les consommateurs, propose des abonnements allégés comprenant uniquement les chaînes et services souhaités, à un prix plus accessible.
Cette nouvelle offre pourrait inclure des chaînes nationales (ESPN et d'autres réseaux phares), des réseaux régionaux, tels que NESN et FanDuel Sports Networks, déjà disponibles via Fubo, et des services numériques, comme ESPN+, pour un accès en streaming aux événements sportifs. David Gandler a toutefois précisé que les détails de cette offre, notamment son contenu exact et ses tarifs, restent à définir.
Malgré leur fusion, Fubo et Hulu + Live TV continueront à opérer sous leurs propres noms, capitalisant sur leurs points forts respectifs :
- Hulu + Live TV : une offre diversifiée incluant des chaîne de Warner Bros Discovery comme TNT, et un accès intégré aux contenus de Hulu, Disney+ et ESPN+.
- Fubo : une plateforme centrée sur les sports, avec une solide présence régionale et des accords exclusifs.
Ce double positionnement permettra de répondre à une large variété de besoins, sans bouleverser l'expérience utilisateur actuelle.
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Cette fusion pourrait redistribuer les cartes dans un marché hautement concurrentiel dominé par des acteurs comme YouTube TV et Amazon Prime Video. En unissant leurs forces, Fubo et Disney espèrent bénéficier d'une meilleure capacité de négociation avec les fournisseurs de contenu et les annonceurs.
La réaction des marchés a été immédiate : l'action de Fubo a bondi de 170 % en pré-marché après l'annonce, témoignant de la confiance des investisseurs.
Les amateurs de sport, souvent frustrés par les offres streaming coûteuses et peu flexibles, pourraient enfin trouver une solution adaptée à leurs besoin. Le "skinny bundel" permettrait de choisir des abonnements sur mesure, concentrés sur les événements locaux et nationaux, sans payer pour des chaînes inutiles.
Cependant, des défis subsistent :
- Fragmentation des droits sportifs : Certains événements majeurs sont désormais diffusés exclusivement sur des plateformes comme Amazon Prime Video ou Peacock, rendant difficile la création d'une solution tout-en-un.
- Nouveaux accords de distribution nécessaires : Intégrer les services actuels de Fubo et Hulu + Live TV pourrait nécessiter des négociations avec les fournisseurs de contenu.
Cette fusion s'inscrit dans une stratégie plus large de Disney, qui visent à centraliser ses offres numériques sur une plateforme unique. Après avoir intégrés les contenus de Hulu et d'ESPN+ à Disney+ en 2024, le groupe se prépare au lancement imminent d'un service ESPN direct-to-consumer.
Du côté de Fubo, cette alliance marque une nouvelle étape dans son évolution. Lancé en 2015 avec un focus initial sur le football, l'entreprise s'est progressivement élargie pour inclure une gamme plus vaste de sports et d'événements. Avec cette fusion, elle espère renforcer sa place sur le marché et répondre aux attentes des amateurs de sports.
En conclusion, la fusion entre Fubo et Hulu + Live TV représente une opportunité majeure pour transformer l'expérience de streaming sportif. En combinant leurs forces, les deux entreprises espèrent offrir une offre plus flexible, accessible et adaptée aux besoins des consommateurs.
Cependant, le succès de cette initiative dépendra de leur capacité à surmonter les défis liés à la fragmentation des droits et aux négociations avec les fournisseurs de contenu. Pour les amateurs de sport, cette alliance pourrait être le début d'une nouvelle ère où flexibilité et accessibilité deviendront les maîtres mots du streaming sportif.
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