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| Crédit image : Atalanta BC |
L'Atalanta s'apprête à opérer un tournant significatif dans sa stratégie de marketing sportif. Selon les informations relayées par le site spécialisé Footy Headlines, le club quittera Joma, son sponsor technique actuel, pour collaborer avec New Balance à partir de la saison 2025/2026. Cette décision marque une évolution importante pour les ambitions commerciales et l'image du club bergamesque.
Depuis plusieurs saisons, Joma, marque espagnole reconnue dans le domaine de l'équipement sportif, était le partenaire technique officiel de l'Atalanta. Ce partenariat, dont la valeur est estimée à environ 2,5 millions d'euros par saison, prendra fin au terme de la saison 2024/2025. Bien que la collaboration ait permis de concevoir des maillots appréciés par les supporters et d'assurer une présence constante sur le marché, le champion en titre de la Ligue Europa semble avoir choisi de miser sur une marque à plus forte dimension internationale.
New Balance, entreprise américaine d'envergure mondiale, prendra donc la relève. Bien implanté dans le secteur du football, la marque équipe déjà des clubs tels que le FC Porto, le LOSC et, par le passé le Liverpool FC ou encore l'Athletic Club. Ce nouveau partenariat pourrait représenter une opportunité stratégique pour l'Atalanta, lui permettant d'améliorer sa visibilité et de s'imposer davantage sur la scène internationale.
Le choix de New Balance s'inscrit dans une volonté claire de renforcer la présence du club de Serie A sur les marchés étrangers. La marque américaine apporte non seulement son expertise en matière de conception d'équipements sportifs, mais aussi une visibilité accrue grâce à sa notoriété mondiale.
Cette décision pourrait également avoir des répercussions positives sur le merchandising. Des designs modernes et attractifs, combinés à la puissance du marketing de New Balance, pourraient booster les ventes de produits dérivés du club. Cela offrirait à l'Atalanta des ressources supplémentaires pour continuer à investir dans son développement sportif.
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