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La ligue allemande souhaite profiter du boom du football aux États-Unis pour explorer de nouvelles opportunités économique. Elle suit les pas des autres grandes ligues européennes qui travaille déjà avec le groupe spécialisé en marketing sportif. Crédit image : DFL |
La Deutsche Fussball Liga (DFL) a franchi une nouvelle étape stratégique pour accroître la visibilité de la Bundesliga et de la 2. Bundesliga sur le continent américain. La ligue allemande de football professionnel a officialisé un partenariat avec Relevent Sports Group, leader en marketing sportif aux Etats-Unis, pour développer la notoriété de ses championnats en Amérique du Nord, centrale, du Sud et dans les Caraïbes.
L'objectif de ce partenariat est de bâtir une stratégie à long terme pour ancrer la Bundesliga dans ces marchés, où la popularité du football continue de croître. Ce plan passe notamment par la création de deux équipes basées à New York et à Guadalajara. Celles-ci seront chargées de la production de contenus multimédias, du marketing, des relations publiques et de la vente, exclusivement centrés sur la Bundesliga et la 2. Bundesliga. Les contenus produits seront adaptés aux 35 pays de la région, en mettant en avant les joueurs issus de ces territoires qui évoluent en Allemagne.
En parallèle, Relevent Sports sera responsable de la négociation des droits médiatiques de la ligue à partir de la saison 2026/2027. Cette mission, qui s'étendra sur plusieurs cycles de droits, permettra à la DFL de renforcer son modèle économique sur le continent américain. Dès la saison 2024/2025, Relevent aura également un mandat exclusif pour négocier des accords de sponsoring locaux, permettant aux marques de s'associer aux compétitions allemandes dans des marchés spécifiques où elles sont les plus pertinentes.
Malgré la délégation de certaines responsabilités commerciales, la DFL conservera le contrôle stratégique sur la sélection des partenaires médiatiques et sponsors. Cette coopération a été approuvée par l'ensemble des instances dirigeantes de la ligue, ainsi que par les 36 clubs qui la compose, qui ont salué cette initiative lors d'une assemblée générale.
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Le timing de ce partenariat est jugé idéal par les dirigeants des deux entités. Steffen Merkel, directeur général de la DFL, a souligné que les événements récents comme la Copa America 2024, ainsi que les prochaines compétitions internationales telles que la Coupe du Monde des Clubs en 2025 et la Coupe du Monde 2026, offrent une opportunité unique de capter l'attention des jeunes supporters américains. Il considère que la région est en pleine phase de développement et que cette alliance permettra de donner un coup d'accélérateur à la notoriété de la Bundesliga.
Pour Relevent Sports, cet accord n'est pas une première expérience avec les grandes ligues européennes. L'agence a déjà conclu un accord avec LaLiga pour négocier les droits médiatiques aux États-Unis et au Mexique, notamment avec ESPN et Sky/Televisa. Le groupe collabore également avec d'autres ligues majeures comme la Premier League et l'UEFA pour leurs droits audiovisuels dans la région.
Danny Sillman, directeur général de Relevent, a mis en avant l'importance du football allemand dans le développement des talents américains. Il a notamment évoqué des joueurs comme Christian Pulisic, formé au Borussia Dortmund, qui ont suscité un vif intérêt aux États-Unis. Sillman estime que la Bundesliga est perçue comme un terrain de développement pour les jeunes joueurs américains et qu'il s'agit d'une opportunité pour renforcer les liens avec le public local.
Relevent jouera également un rôle crucial dans l'organisation et la promotion des tournées estivales des clubs allemand en Amérique. Des équipes comme le Bayer Leverkusen, l'Eintracht Frankfurt ou encore le RB Leipzig ont déjà fait le déplacement pour rencontrer leur fans sur le continent cet été. Selon Boris Gartner, président de Relevent, ces initiatives sont essentielles pour développer la popularité de la Bundesliga et maximiser l'engagement des supporters en Amérique.
Ce partenariat avec Relevent Sports constitue donc une étape stratégique pour la DFL, qui ambitionne de faire de la Bundesliga une référence incontournable du football en Amérique. En capitalisant sur l'expertise de Relevent et sur la dynamique actuelle autour du football dans la région, le football professionnel allemand espère s'inscrire durablement dans le paysage sportif américain, tout en saisissant des opportunités économiques significatives.
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