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La Serie A continue de renforcer sa présence à l'échelle mondiale grâce à une série d'accords récents sur les droits de diffusion et de partenariats stratégiques. Après avoir consolidé sa position en Espagne, aux États-Unis, en Asie, ainsi qu'en d'autres régions, la ligue de football italienne élargit désormais son audience au Royaume-Uni, en Irlande et en Scandinavie grâce à des partenariats avec des plateformes de diffusion et des chaînes télévisées.
Tout d'abord, lors de l'Assemblée générale du 16 août 2024, la Lega Serie A a officialisé l'attribution des droits audiovisuels à l'international, avec un accent particulier sur le Royaume-Uni et l'Irlande. En effet, après un premier accord TNT, conclu le 19 juillet, la compétition italienne a signé un nouvel accord avec OneFootball. Cette plateforme de streaming diffusera l'intégralité des matchs de la première division, offrant même les premières journées gratuitement aux fans du football italien de la région. En parallèle, TNT, quant à elle, diffusera deux matchs par journée en co-exclusivité. Ces initiatives marquent une étape importante dans l'expansion de la Serie A sur le marché britannique, où traditionnellement la Premier League écrase toute concurrence.
Simultanément, aux États-Unis, la Serie A a renouvelé son partenariat avec CBS Sports, garantissant ainsi la diffusion de 380 matchs du championnat sur la plateforme Paramount+. Cette accord, d'une valeur totale de 180 millions d'euros, inclus également 25 matchs de la Coupe d'Italie et toute les confrontation de la Supercoppa Italiana. En outre, pour élargir encore sa portée, la Serie A sera désormais diffusée en langue espagnole via Fox Deportes, et sur les ondes radiophoniques grâce à Sirius XM. Cette diversification des canaux de diffusion renforce ainsi l'accessibilité du championnat pour les différentes communautés de fans à travers les États-Unis.
Dans la même optique, la Serie A s'assure une large distribution en Scandinavie grâce à des accords avec TV4 en Suède et MTV en Finlande. Ces partenariats visent à capter un public nordique qui manifeste un intérêt croissant pour le football italien. L'expansion dans le nord de l'Europe s'inscrit donc en cohérence avec la stratégie globale de la Lega Serie A, visant à élargir son audience en Europe, au-delà des marchés traditionnels.
Parallèlement à ces accords de diffusion, la ligue a annoncé un nouveau partenariat avec le groupe Iliad, qui devient le partenaire Innovation & Technologie. Cette collaboration, qui symbolise l'engagement de la Serie A en faveur de l'innovation, verra le centre technologique de la ligue à Lissone (18 km au nord de Milan) rebaptisé "Iliad International Broadcast Centre". Par ailleurs, Iliad sera également le sponsor principal des moments où la technologie joue un rôle pendant les matchs, notamment pour le VAR (arbitrage vidéo) et la Goal Line Technology. Chaque mois, un concours permettra aux fans de voter pour le meilleur but, qui sera couronné du titre "Goal of the Month presented by Iliad".
En somme, ces nouveaux développement s'inscrivent dans une stratégie plus large d'expansion internationale de la Serie A. En juillet 2024, DAZN avait déjà acquis les droits exclusifs du championnat en Espagne pour trois saisons, renforçant ainsi sa présence sur le marché européen. En plus de l'accord renouvelé avec CBS-Paramount, la Serie A a maintenu une collaboration exclusive avec Infront pour la vente des droits en Asie. En février dernier, Infront avait prolongé son partenariat jusqu'en 2027, couvrant 36 pays de la région Asie-Pacifique, et garantissant ainsi une visibilité accrue de la première division italienne dans des marchés stratégiques comme la Chine, le Japon et l'Australie.
Ainsi, la Lega Serie A continue de mettre en œuvre une stratégie agressive de croissance internationale, capitalisant sur des partenariats clés et l'innovation technologique pour élargir son audience et maximiser les revenus des droits télévisuels.
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