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| Crédit image de couverture : Nike Inc |
Le géant américain de l'industrie des vêtements et des chaussures de sport, se prépare à une série de licenciement à son siège de l'Oregon, dans le cadre d'un plan visant à redimensionner son organisation pour saison de nouvelles opportunités de croissance.
Nike doit faire face à des perspectives mitigées pour l'année fiscale à venir. La société a confirmé qu'elle licencierait 740 employés de son siège à Beaverton, Oregon, dans les mois à venir, soit environ 2% des effectifs mondiaux. Ces licenciements font suite à une série de mesures prises par Nike pour rationaliser ses opérations et réduire ses coûts.
Dans un communiqué, l'entreprise a déclaré que « Nike est toujours à son meilleur lorsque nous sommes offensifs. Les mesures que nous prenons nous permettent de redimensionner notre organisation pour saisir nos plus grandes opportunités de croissance, alors que l'intérêt pour le sport, la santé et le bien-être n'a jamais été aussi fort ».
En effet, la marque à virgule s'est fixé pour objectif d'économiser jusqu'à 2 milliards au cours des trois prochaines années, dans le cadre de son plan d'ajustement annoncé fin 2023. La société cherche également à se réorienter vers des produits innovants et à étendre sa marque pour stimuler la croissance à long terme.
Dans le cadre de cette initiative, Nike réduit son offre de chaussures classiques et diminue la disponibilité de certains produits en prévision de lancement de nouveaux articles. Cette stratégie vise à renforcer l'attrait de la marque et à stimuler les ventes à long terme.
Cependant, malgré ces ajustements, Nike a récemment annoncé des perspectives mitigées pour l'année à venir, avec une prévision de baisse à un chiffre de ses ventes au cours du premier semestre. Cette annonce avait entraîné une réaction négative sur le marché avec une chute de 6,1% de ses actions dans les échanges après bourse à New-York.
En dépit de ces défis à court terme, l'entreprise de l'Oregon reste optimiste quant à ses perspectives à long terme. Elle prévoit une augmentation de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices une fois que les ajustements nécessaires seront réalisés. Pour atteindre cet objectif, elle poursuit son plan de réduction des coûts et met en œuvre une série d'initiatives axées sur la croissance future, l'innovation et l'amélioration de la rentabilité à long terme.
Les licenciements chez Nike et les ajustement stratégique reflètent les défis et les opportunités auxquels sont confrontées les entreprises de l'industrie de la mode et de l'équipement sportif. En mai 2023, la chaîne CrossFit avait licencié 20% de son personnel, affirmant qu'il s'agissait d'une décision stratégique et non motivée par des difficultés économiques. Deux mois plutôt, Zwift avait licencié 15% de son personnel lors de sa troisième série de licenciement en moins de deux ans, principalement dans le département marketing.
Au cours du troisième trimestre de son exercice fiscal en cours, Nike a enregistré une légère augmentation des revenus, atteignant 12,4 milliards de dollars. La marge brute a augmenté de manière significative grâce aux actions stratégiques sur les prix et à la réduction des coûts logistiques et fret maritime. Toutefois, le bénéfice net de l'entreprise a baissé de 5,5% jusqu'à 1,2 milliard dollars, tandis que le bénéfice dilué par action a diminué 2,5%, atteignant 0,77 dollar.
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