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| Le 14 mars dernier, Adidas et la DFB avaient présenté les maillots officiels de la sélection allemande pour l'Euro 2024 : Crédit image : Deutsche Fussball Bund |
Un nouveau chapitre s'ouvre pour le football allemand. La DFB tourne la page sur 70 ans de partenariat avec Adidas pour s'associer avec Nike, marquant un changement majeur dans le paysage du football.
La scène du football allemand est sur le point de connaître un changement majeur alors que la Fédération allemande de football (DFB) a annoncé ce jeudi un partenariat avec Nike à partir de 2027 et jusqu'en 2034. Cette décision marque la fin d'une relation de près de 70 ans entre la DFB et Adidas, mettant en lumière un nouveau chapitre pour le football en Allemagne.
Le contrat actuel entre la DFB et Adidas est évalué à environ 70 millions d'euros. Cependant, les conditions financières du nouveau partenariat avec Nike n'ont pas été divulguées publiquement. « Nous nous réjouissons de la collaboration avec Nike et la confiance qui nous est accordée », a déclaré Bernd Neuendorf, président de la DFB, soulignant l'enthousiasme de l'organisation pour ce nouveau partenariat. Il a également exprimé sa gratitude envers Adidas pour leur collaboration passée, affirmant que le « le football allemand doit beaucoup à Adidas pour plus de sept décennies de coopération ».
Nike, géant américain du sport, a remporté le contrat sur une offre économique attrayante et un engagement envers le développement du football amateur, du football de jeune et du football féminin en Allemagne. « L'attribution du contrat à Nike est le résultat d'un appel d'offres transparent et non discriminatoire », a déclaré Holger Blask, président du conseil d'administration de la DFB, soulignant que le processus rigoureux a conduit à la sélection de Nike.
Sur marché mondial du sport, Nike et Adidas sont les deux principales entreprises concurrentes. Actuellement, l'Américain détient une part de marché légèrement supérieure à celle de la marque à trois bandes. En 2022, Nike avait une part de marché mondiale estimée à environ 27% tandis qu'Adidas était autour de 20%.
Cet accord avec la DFB vient donc porter un coup à Adidas qui voit son principal concurrent pénétrer son marché domestique, brisant son hégémonie datant du début des années 1950. « Avec les 7,3 millions de personnes qu'elle représente, la DF est une institution sociale centrale et possède une caractéristique unique parmi les fédérations sportives », a déclaré Stephan Grundwald, trésorier de la Fédération allemande, soulignant l'importance de ce partenariat pour l'avenir financier de l'organisation.
Pour Adidas, la perte du partenariat avec la National Mannschaft représente donc un coup dur. « La DFB nous a informés aujourd'hui que la fédération aura un nouveau fournisseur à partir de 2027 », a déclaré la société dans un communiqué, reconnaissant la fin imminente de sa collaboration avec la DFB.
Malgré cela, la société continuera de fournir des équipements pour les prochaines échéances tels que l'Euro 2024, qui se disputera en Allemagne, et la Coupe du monde 2026. Cette transition souligne les défis auxquels Adidas est confronté alors qu'elle cherche à surmonter des difficultés financières, en dépit de sa stratégie mis en place pour passer l'étape après Covid.
À ce jour, la société détient des contrats important avec plusieurs fédérations, l'un des accords les plus notables est celui avec l'équipe nationale espagnole. En 2019, Adidas a prolongé son partenariat avec la Fédération royale espagnole de football jusqu'en 2026, avec des rapport suggérant une valeur de contrat d'environ 110 millions d'euros sur la période de quatre ans précédente.
Pour sa part, Nike est acteur majeur dans le sponsoring du football et du sport en général. L'un de ses plus gros contrat est celui avec l'équipe nationale de football des États-Unis. En 2021, Nike a prolongé son contrat avec la Fédération américaine pour un montant record 1,2 milliard de dollars sur 12 ans, ce qui en fait l'un des contrats les plus lucratifs de l'histoire du football.
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