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| Crédit image : Adidas Shangai |
La société allemande de vêtement de sport a annoncé une reprise de ses ventes et une forte augmentation de ses bénéfices pour le premier semestre 2024. Cette performance marque un tournant après plusieurs années de difficultés. La société a enregistré une croissance de 6,2 % de son chiffre d'affaires, atteignant 11,28 milliards d'euros, et a plus que quintuplé son bénéfice net, passant de 65 millions d'euros à 376 millions d'euros par rapport à la même période en 2023.
Croissance par région et segment de produits
Adidas a constaté une croissance notable dans plusieurs régions. En Europe, les ventes ont augmenté de 17,5 % pour atteindre 3,65 milliards d'euros, faisant de cette région son principal marché avec 32,3 % du chiffre d'affaires total. L'Amérique latine a vu une croissance de 8 %, atteignant 1,29 milliard d'euros, tandis que les marchés émergents ont enregistré une hausse de 14,9 %, atteignant 1,46 milliard d'euros. En Chine, les ventes ont augmenté de 4,2 % pour s'établir à 1,72 milliard d'euros. En revanche, les ventes en Amérique du Nord ont diminué de 8 % en raison de la réduction significative des ventes de la ligne Yeezy.
Les résultats montrent que les produits classiques comme les chaussures Samba et Gazelle ont connu une forte demande. En outre, les ventes de vêtements, notamment les maillots de football, ont été stimulées par les performances des équipes sponsorisées par Adidas, telles que l'Espagne et l'Argentine, qui ont remporté des l'Euro et la Copa América respectivement.
Impact de la ligne Yeezy et stratégies de croissance
Les ventes de la ligne Yeezy ont continué de jouer un rôle, contribuant à hauteur de 50 millions d'euros au bénéfice d'exploitation du deuxième trimestre, soit environ 14 % du total. Cependant, Adidas a annulé son partenariat avec Yeezy en octobre 2022, suite aux commentaires controversés du rappeur Ye. La société que les ventes des produits Yeezy restant se feront à prix coûtant, générant des ventes supplémentaires de 150 millions d'euros sans contribution additionnelle aux bénéfices.
Le PDG Bjorn Gulden, en poste depuis 2023, a recentré la stratégie d'Adidas sur les fondamentaux du sport et le développement de nouveaux produits. Cette approche, combinée à une collaboration étroite avec les partenaires de vente au détail comme Foot Locker et JD Sport Fashion, commence à porter ses fruits. Les résultats du deuxième trimestre ont montré une croissance à deux chiffres des ventes en gros, un signe positif pour les investisseurs.
Prévisions et perspectives
Suite à ces résultats, Adidas a revu à la hausse ses prévisions pour l'année en cours, anticipant une croissance de 5 % à 9 % de son chiffre d'affaires et un bénéfice d'exploitation d'environ 1 milliard d'euros, contre une prévision précédente de 700 millions d'euros. Cependant, les effets de change défavrobales pourraient impacter la rentabilité prévue pour 2024.
Poonam Goyal, analyste de l'industrie de détail chez Bloomberg Intelligence, a commenté que les ventes d'Adidas, ajustées aux variations de change, pourraient augmenter de manière significative sur l'année complète. Selon elle, les résultats du deuxième trimestre indique que le redressement est en cours et que les perspectives pour 2024 son cohérentes avec les prévisions de mi-juillet, plaçant Adidas en position de regagner des parts de marché perdues.
Les actions d'Adidas ont augmenté d'environ 30 % depuis le début de l'année, contrastant avec la performance de son principal concurrent, Nike, qui a vu ses actions chuter de plus de 30 % en 2024. Cette dynamique souligne les efforts réussis d'Adidas pour se repositionner dans un marché concurrentiel et réduire l'écart avec Nike.
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