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| L'accord mettra un terme au partenariat en cours avec le bookmaker chinois BK8. Crédit image : The Telegraph. |
Le club anglais tente de profiter de la manne financière des sociétés de paris sportifs avant la prohibition prévue en 2027 et signe un contrat record pour les deux prochaines saisons.
Aston Villa a récemment conclu un accord de sponsoring sans précédent avec le bookmaker grec Betano, d'une valeur de 40 millions de livres sterling (environ 46,9 millions d'euros). Cet accord, rapporté par The Telegraph, entrera en vigueur dès la saison prochaine.
Le nouveau contrat de deux ans représente un énorme bond financier pour le club situé dans la ville de Birmingham, surpassant de loin l'accord actuel avec BK8, bookmaker chinois, évalué à seulement 8 millions de livres sterling (environ 9,4 millions d'euros) par an.
Betano, qui fait partie du groupe Kaizen Gaming, a déjà laissé sa marque dans le monde du football en tant que sponsor mondial du championnat d'Europe de l'Uefa 2024. La marque a été également un sponsor régional pour la Coupe du monde de la Fifa 2022 et a étendu ce partenariat avec l'association internationale pour inclure la Coupe du monde des clubs 2023.
En plus de ce partenariat lucratif, Aston villa prévoit également un changement d'équipementier à partir de la saison prochaine, passant de Castore, à Adidas, dans le cadre d'un accord à long terme.
Ce mouvement financier stratégique arrive à un moment où la Premier League a annoncé son intention d'interdire le sponsoring des sociétés de paris sportifs sur les maillots à partir de la saison 2026/2027. Malgré les préoccupations soulevées par certains supporters, Aston Villa a choisi de saisir cette opportunité de parrainage avec Betano pour renforcer ses finances et se positionner parmi les grands clubs de la ligue en termes de revenus de sponsoring.
Cet accord, qui rapportera environ 20 millions de livres sterling (23,5 millions d'euros) par an, aidera certainement le club à répondre aux exigences de du nouveau fair-play financier de la Premier League, surtout après avoir annoncé une perte financière de 119,6 millions de livres sterling (environ 140,3 millions d'euros) au cours de l'exercice 2022/2023.
Cependant, avec l'interdiction imminente du sponsoring des bookmakers, les clubs comme Aston Villa devront trouver de nouveaux partenaire d'ici deux ans. À l'heure actuelle, huit clubs de Premier League ont des accords avec de telles sociétés, et l'avenir financier de ces clubs dépendra de leur capacité à s'adapter à ces changements réglementaires.
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