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La compétition espagnole garantit plus de 6,14 milliards d'euros pour son prochain cycle audiovisuel domestique, confirmant Telefónica et DAZN comme piliers d'un modèle en croissance malgré un marché sous tension. Crédit image : LaLiga |
LaLiga a remporté l'un de ses paris stratégiques les plus sensibles : anticiper de plusieurs mois la procédure d'appel d'offres des droits audiovisuels pour le marché espagnol. Une manœuvre qui s'avère payante. La compétition a annoncé avoir garanti 5,25 milliards d'euros pour les droits domestiques de LaLiga EA Sports entre 2027/2028 et 2031/2032, soit une revalorisation de 6 % par rapport au cycle actuel. Telefónica et DAZN prolongent ainsi leur statut de diffuseurs de référence, chacun conservant l'exclusivité sur cinq matchs par journée, dont un seul des deux Clásicos.
L'accord repose sur un paiement annuel cumulé de 1,05 milliard d'euros, dont 527 millions pour Movistar Plus+ et 523 millions pour DAZN, cette dernière voyant sa contribution nettement augmenter après la fin des trois journées exclusivement attribuées Telefónica. L'opérateur espagnol a déjà confirmé son intention de maintenir l'accès à l'intégralité des matchs via des accords de sous-licence, afin de préserver l'attractivité de son offre football, renforcée par les compétitions européennes.
En intégrant les segments complémentaires (Horeca, LaLiga Hypermotion, résumés, images en clair), LaLiga atteindra un total de 6,14 milliards d'euros sur le cycle domestique 2027-2032, soit une croissance globale de 9 %. Le dynamisme ne se limite pas à l'élite : LaLiga Hypermotion bénéficiera d'une hausse de 40 %, tandis que le segment Horeca, entièrement internalisé depuis 2022, progresse vers les 650 millions d'euros.
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Pour Javier Tebas, président de LaLiga, ce résultat « en un moment où plusieurs ligues perdent de la valeur » marque un signal fort. Le dirigeant insiste sur l'impact de la lutte anti-piratage, devenue l'un des leviers majeurs de valorisation pour les opérateurs. Il souligne également la contribution des clubs, engagés dans la montée en gamme du produit audiovisuel, un facteur-clé pour des audiences en hausse et une fréquentation améliorée dans les stades.
L'environnement concurrentiel du Big 5 européen confirme l'importance de cette réussite. Alors que la Premier League reste hors de portée avec près de 1,9 milliard d'euros annuels sur son nouveau cycle, la Bundesliga progresse modestement (+2 %) et la Serie A recule encore. Plus inquiétant, la Ligue 1 traverse une crise structurelle, entre effondrement des droits et incertitudes liées à son passage massif vers une plateforme OTT propriétaire. Dans ce paysage contrasté, la capacité de LaLiga à continuer de croître conforte sa position de deuxième ligue européenne en revenus audiovisuels.
L'autre front décisif se situe hors d'Espagne. LaLiga a généré 745 millions d'euros de droits internationaux en 2023/2024, avec un moteur majeur : l'accord record avec ESPN aux Etats-Unis, qui rapporte 151 millions d'euros par saison jusqu'en 2029. L'objectif d'un portefeuille global de 2 milliards d'euros par saison semble désormais accessible si la dynamique se maintient et si certains marchés stratégiques — notamment en Asie et en Amérique latine — confirment leur intérêt.
En internalisant progressivement certaines briques de la chaîne de valeur audiovisuelle, en diversifiant les canaux de distribution et en stabilisant ses partenaires premium, LaLiga paraît avoir sécurisé les fondations nécessaires pour aborder la seconde moité de la décennie. L'avance prise sur le calendrier UEFA, combinée à un produit TV enrichi et mieux protégé, lui permet de maintenir son attractivité dans un contexte où les modèles traditionnels des ligues européennes sont soumis à d'importantes tensions économiques.
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