Le PGA Tour investit dans Pro Shop pour séduire les jeunes fans

Le PGA Tour dirige le tour de financement de vingt millions de dollars de Pro Shop pour se rapprocher de la "Génération Z". Crédit image : Pixabay

Dans sa quête pour attirer les jeunes fans et développer le golf de toutes manière possible, le circuit tente de se rapprocher de son public en positionnant son nom dans des entreprises influentes dans le sport telles que Pro Shop.

Le PGA Tour a récemment pris la tête d'un tour de financement de série A de 20 millions de dollars (environ 18,3 millions d'euros) pour soutenir Pro Shop, une société de médias et de vente au détail centrée sur le golf, selon Sportico. Cette collaboration vise à revitaliser l'industrie du golf et à attirer un public plus jeune, en intégrant le sport dans la culture populaire de manière innovante.

Pro Shop, connue pour ses liens avec la série de golf Netflix, Full Swing, s'efforce de transformer l'image du golf en un sport amusant et branché. Sous la direction du producteur exécutif Chad Mumm, le PGA Tour et Pro Shop travailleront ensemble pour créer du contenu captivant qui relie le golf à la culture générale. Mumm, désormais président de Pro Shop, aspire à rendre le golf plus accessible et attrayant pour tous.

Cette collaboration permettra à Pro Shop d'accéder aux droits sur les événements et les archives du PGA Tour, offrant ainsi une légitimité accrue à ses projets médiatiques. En plus de produire du contenu divertissant, Pro Shop prévoit de commercialiser des produits dérivés liés à ses créations intellectuelles, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités commerciales.

Alors que le PGA Tour a déjà développé une marque numérique axée sur les jeunes, Skratch, Pro Shop prendra désormais en charge cette équipe et son contenu. Ensemble, ils chercheront à élargir l'intérêt pour le golf en proposant de nouveaux contenus et en mettant l'accent sur le style de vie golfique. Avec une augmentation notable de la participation locale du golf ces dernières années, cette collaboration vise également à connecter les joueurs amateurs avec le monde professionnel.

Ces développement surviennent à un moment où le PGA Tour fait face à une période d'incertitude en raison de sa fusion potentielle avec LIV Golf, actuellement en attente de confirmation. Malgré cela, les initiatives conjointes du PGA Tour et de Pro Shop témoignent d'un engagement continu à dynamiser le golf et à le positionner comme un sport attractif pour les nouvelles générations.

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