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| Crédit image : Justin Sullivan / Getty Images |
L'année 2025 s'annonce comme une étape charnière dans l'évolution du streaming sportif, avec une concurrence féroce entre des acteurs majeurs tels que Fubo et YouTube TV. Dans un secteur marqué par une a fragmentation croissante des droits de diffusion et des options d'abonnement, Fubo, autrefois en lutte pour sa survie, émerge aujourd'hui comme un acteur central grâce à des partenariats stratégiques et une nouvelle vision audacieuse.
Le combat pour la survie de Fubo
En 2024, Fubo s'est retrouvé plongé dans un conflit juridique avec Disney, Fox et Warner Bros Discovery. Ces derniers exigeaient que Fubo diffuse des chaînes non sportives comme condition pour accéder à leurs réseaux sportifs, tout en préparant le lancement de leur propre plateforme, Venu Sports. Cette situation a menacé l'existence même de Fubo.
Cependant, en janvier 2025, la plateforme a annoncé avoir conclu un accord avec ces acteurs majeurs. En vertu de cet accord, Disney, Fox et WBD verseront à Fubo 220 millions de dollars. Plus significatif encore, Disney prendra une participation de 70 % dans une nouvelle entreprise combinant Hulu + Live TV et Fubo, sous la direction de David Gandler, PDG de Fubo. Cet accord marque une victoire majeure pour Fubo, qui voit également sa capitalisation boursière augmenter de plus de 300 % depuis le début de l'année.
Dans le cadre de ce partenariat, Fubo et Disney lanceront une nouvelle offre de streaming dite "skinny bundle", centrée exclusivement sur le sport. Cette formule vise à répondre à une demande croissante des consommateurs pour des abonnements ciblés et moins chers, à l'opposé des offres traditionnelles intégrant un grand nombre de chaînes non pertinentes pour les amateurs de sport.
La domination de YouTube TV et ses défis
Depuis plusieurs années, YouTube TV s'impose comme le leader incontesté du streaming TV, avec plus de 8 millions d'abonnés en 2024. Ses droits exclusifs sur le "Sunday Ticket" de la NFL et ses innovations technologiques comme la fonction "multiview" ont conquis les amateurs de sports.
Cependant, la plateforme de Google a augmenté ses tarifs de 14 % en décembre 2024, atteignant 83 dollars par mois. Cette hausse a suscité des critiques, même si les alternative comme Hulu + Live TV (82 dollars par mois) et Fubo (80 dollars par mois) n'offrent pas un répit significatif. Cette augmentation de prix pourrait offrir à Fubo une opportunité pour attirer les abonnés à la recherche de tarifs plus compétitifs.
L'année 2025 verra une multiplication des options pour les amateurs de sports :
- Venu Sports prévoit de lancer sa plateforme dès le printemps.
- ESPN prépare un service direct aux consommateur (DTC) intégrant tout son catalogue d'ici l'automne.
- DirecTV explore une offre exclusivement sportive.
- Les réseaux régionaux et les ligues sportives renforcent leurs services de streaming indépendants.
Cette diversification augmente la fragmentation du marché, obligeant les consommateurs à jongler entre différents abonnements pour accéder à leurs contenus préférés. Fubo espère se positionner comme une solution d'agrégation à travers une offre modulaire qui permettrait aux utilisateurs de personnaliser leurs abonnement selon leurs besoins.
La stratégie de Fubo : devenir un super agrégateur
David Gandler ambitionne de transformer Fubo en un "super agrégateur". Contrairement à des acteurs comme Amazon ou Apple, qui cherche à intégrer des services tiers tout en gardant leurs exclusivités, Fubo se concentre sur l'offre de contenu sans exclusivités, ce qui le rend potentiellement plus attractif pour les partenaires souhaitant étendre leur audience.
Toutefois, la fragmentation des droits exclusifs reste un obstacle majeur. Chaque acteur conserve jalousement ses programmes phares, rendant impossible la création d'une plateforme unique regroupant l'intégralité des contenus.
Malgré ces défis, Fubo est en bonne position pour capitaliser sur les tendances actuelles. Son partenariat avec Disney lui donne une échelle significative, avec 6,2 millions d'abonnés combinés entre Fubo et Hulu + Live TV. Cette taille critique lui offre un levier supplémentaire dans les négociations avec les distributeurs et les annonceurs.
La question reste de savoir si Fubo pourra convertir cette dynamique en un succès durable. Avec une concurrence accrue de YouTube TV, de nouveaux entrants comme Venu Sports, et des poids lourds comme Amazon et ESPN, la bataille pour dominer le streaming sportif ne fait que commencer.
En conclusion, Fubo a montré une résilience impressionnante en surmontant ses obstacles juridiques et stratégiques. Alors que l'année 2025 marque son dixième anniversaires, l'entreprise est bien placée pour réaliser son ambition de devenir la plateforme de référence pour les amateurs de sport. Mais dans un marché en constante évolution, le chemin reste semé d'embûches, et seule une stratégie agile et innovante permettra à Fubo de rester compétitif.
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