L'Euroligue prolonge son partenariat stratégique avec IMG jusqu'en 2036

Crédit image : Euroligue Basketball

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La compétition phare du basketball européen a annoncé la prolongation de son partenariat stratégique avec l'agence IMG pour une durée de dix années supplémentaires, jusqu'en 2036. Cette décision, officialisée dans un communiqué, marque une nouvelle étape dans la croissance et la transformation de la ligue, qui s'impose comme un modèle de gestion commerciale et audiovisuelle dans le monde du sport.

Un partenariat renouvelé : pilier de la stratégie de l'Euroligue

Depuis 2016, l'Euroligue et IMG collaborent au sein d'une joint-venture qui supervise l'ensemble des activités commerciales et audiovisuelles de la compétition. Ce partenariat a permis à la ligue d'augmenter considérablement ses revenus, qui atteignent actuellement environ 100 millions d'euros par an, tout en renforçant sa portée mondiale et en améliorant l'expérience des fans.

Le renouvellement, annoncé bien avant l'échéance initiale, témoigne de la solidité de cette relation. Les dirigeants des deux entités n'ont pas caché leur satisfaction. Paulius Motiejunas, directeur de l'Euroligue a déclaré que cette prolongation représente un "moment crucial" pour la compétition, soulignant les transformations révolutionnaires réalisées ensemble en termes de production audiovisuelle et d'engagement des fans. Pour sa part, Adam Kelly, président d'IMG, a salué le travail accompli, affirmant que le basketball européen n'a jamais été en meilleure position grâce à ce partenariat.

Les nouveaux enjeux de la collaboration

IMG continuera à superviser la production et la diffusion de tous les événements en direct de l'Euroligue, garantissant une qualité de retransmission optimale. Cette dimension a été essentielle pour accroître l'audience mondiale de la compétition, en rendant les matchs accessible à un public toujours plus large grâce au numérique et au streaming.

Le partenariat inclut également la gestion des sponsors, la consultance stratégique et le développement des services digitaux. Parmi les récents succès commerciaux figurent :

• Le partenariat avec Visa, un acteur mondial du paiement
• Le nouvel accord avec Abu Dhabi, qui accueillera la Final Four 2025 pour une montant record de 20 millions d'euros, soit cinq fois plus que l'édition précédente à Berlin.

Cependant, l'avenir du partenariat avec Turkish Airlines, qui détient les droits de naming de l'Euroligue depuis plusieurs années, reste en suspens. Cette décision pourrait influencer la stratégie de branding de la ligue dans les années à venir.

Un moment historique : la Final Four 2025 à Abu Dhabi

La Final Four 2025, organisée à Abu Dhabi (Emirats Arabes Unies), représente une étape historique pour l'Euroligue. Bien que la compétition se soit déjà tenue en dehors des frontières européennes, notamment à Tel Aviv en 1994 et 2004, c'est la première fois qu'elle se déplace si loin.

• Impact financier : l'accord avec Abu Dhabi constitue un levier financier majeur, consolidant la stratégie d'expansion mondiale de la ligue
• Dimension stratégique : cet événement  traduit une volonté claire d'internationaliser le basketball européen, en attirant de nouveaux public dans des marchés émergents.

Dans le prolongement de cet accord, le club espagnol Saski Baskonia a également renouvelé son engagement envers la ligue pour une période de dix ans. En tant que membre fondateur et actionnaire de la compétition, ce renouvellement garantit sa présence jusqu'en 2036, consolidant ainsi le modèle de gouvernance participative de la ligue.

Bilan et perspectives

Depuis sa transformation en 2000, où les clubs ont pris le contrôle de la compétition pour en faire une organisation rentable et ambitieuse, l'Euroligue n'a cessé d'innover. L'accord initial avec IMG en 2016 a marqué un tournant en modernisant le format et en générant des revenus records. Avec cette prolongation jusqu'en 2026, l'Euroligue renforce son statut de référence mondiale dans le basketball de clubs.

Objectifs clés pour les années à venir :

• Poursuivre l'innovation technologique dans la diffusion et le streaming
• Renforcer l'attractivité commerciale grâce à de nouveaux partenariats stratégiques
• Élargir sa base de fans en explorant de nouveaux marchés, comme l'illustre le choix d'Abu Dhabi pour la Final Four.

L'Euroligue, portée par ce partenariat renouvelé, se positionne comme un modèle de réussite dans le sport européen, combinant performance sportive et excellence commerciale.