Messi : Un Propulseur pour Adidas aux États-Unis

Crédit image : Cambio de Camiseta

Depuis que Lionel Messi a rejoint l'Inter Miami FC en été 2023, la marque allemande a constaté un phénomène impressionnant qu’on pourrait appeler l’"effet Messi". Selon Palco 23, l'équipementier sportif a enregistré une augmentation spectaculaire de 60 % des visites annuelles dans la section dédiée à Messi sur son site web.

Cette montée en flèche du trafic web est un indicateur puissant de l'influence de Messi sur les consommateurs américains. Mais ce n’est pas tout. L'intérêt des consommateurs pour la section de football junior d’Adidas a également bondi, avec une hausse de 40 % des visiteurs par rapport aux douze mois précédents. Cette croissance montre que l'arrivée de Messi inspire non seulement les adultes mais aussi la jeune génération de footballeurs en herbe.

La Floride en Tête des Dépenses pour l’Équipement de Messi

L’état américain où se trouve la ville de Miami se distingue particulièrement en tant qu’état dépensant le plus pour l'équipement sportif de Leo Messi, que ce soit pour les uniformes de l'Inter Miami FC ou ceux de l’équipe nationale argentine. Derrière la Floride, les états de Washington, New Jersey, Massachusetts et New York montrent également un fort engouement pour les produits Messi.

Engagement d’Adidas envers le Football Junior

Adidas ne se contente pas de capitaliser sur la popularité de Messi. La marque montre un fort engagement envers le développement du football junior aux États-Unis. Elle a investi 14,7 millions de dollars en produits et contributions financières à des associations à but non lucratif, avec une réserve de 8,7 millions de dollars supplémentaires pour des contributions futures. Cet investissement souligne l'importance qu'Adidas accorde à l’encouragement des jeunes talents.

Messi et Adidas : Un Partenariat de Longue Date

Lionel Messi est lié à Adidas depuis 2007, recevant environ 25 millions de dollars annuels en sponsoring. En 2017, il a signé un contrat à vie avec la marque, scellant une relation durable et mutuellement bénéfique. Avec son arrivée à Miami, Messi a signé un contrat innovant avec l'Inter Miami FC, percevant non seulement un salaire en tant que joueur, mais aussi un pourcentage des ventes d'Adidas, bien que ce pourcentage reste confidentiel.

Un Tremplin pour l'Inter Miami FC

L'impact de Messi ne se limite pas à Adidas. L'Inter Miami FC, la franchise détenue par David Beckham, profite également de sa présence. En février dernier, la franchise a vendu les droits de naming de son stade à JPMorgan, la plus grande banque des États-Unis. Le club prévoit de tripler ses revenus en 2024, visant les 200 millions de dollars grâce à l’augmentation des ventes de billets et des accords commerciaux avec les sponsors. Si cette prévision se réalise, l’Inter Miami FC se placerait parmi les franchises de football les plus lucratives du monde.

L’arrivée de Lionel Messi en MLS a déclenché une série de bénéfices économiques et commerciaux, démontrant le pouvoir immense de la star argentine sur le marché sportif américain. Entre l’augmentation des visites sur le site d’Adidas, l’engagement envers le football junior, et la croissance financière de l’Inter Miami FC, l’effet Messi est un phénomène global qui ne montre aucun signe de ralentissement.